‹ Chinese krant: Google.cn heeft onjuiste licentie •
Naar aanleiding van een post op MarketingFacts is er een discussie ontstaan waaruit een aantal interessante conclusies kunnen worden getrokken. Het oorspronkelijke artikel beoogde een te iets rooskleurig beeld te geven dat ilse.nl de beste conversies zou opleveren. Uiteindelijk bleek het verhaal een te hoog bloggehalte te hebben (=gerucht / enigszins aangedikt / positief gekleurd enz.).
Maar hier blijkt dat de kracht van dit bericht niet zit in het bericht zelf, maar eerder in de daaropvolgende discussie. Uit deze discussie blijkt namelijk dat er interessante verschillen zijn tussen de twee CPC netwerken - Google en Yahoo Search Marketing -.
Samengevat:
Google:
- zorgt voor veel traffic dankzij het grote bereik
- hogere CPC
- lagere conversie
- ROI krijg je meer uit niche woorden dan top-woorden
Overture
- minder/lager bereik dan Google
- gemiddeld lagere/gunstige CPC
- hogere conversie - vermoedelijk door de plaatsing en “mogelijk trek je minder ervaren gebruikers die eerder in het ‘buying- cycle’ zitten” (Maarten Roelofs)
Verder komt er uit de presentatie van KPN Mobile (Speld in Hooiberg congres) dat dat er ook een onderscheid is tussen het soort woord/thema. Zo was de ervaring bij KPN Mobile dat KPN woorden beter converteerden bij Google, terwijl bij Overture dit gold voor product/toestel.
[bronnen: commentaar op MarketingFacts m.n. Marco Derksen en Maarten Roelofs, presentatie KPN Mobile winnaar Search Engine Award 2005]
Tags: .
2 reacties
RSS Feed voor reacties op dit artikel
Trackback link
http://www.roodlicht.com/welk-cpc-netwerk-levert-het-meeste-op.htm/trackback
26 February, 2006 at 7:24 pm
Ruben's usability
Ik vind het erg kort door de bocht om te concluderen dat G een lagere conversie heeft. In de discussie op MF worden nergens feiten of zelfs maar statistieken gequote.
De originele blogpost was meer als grap bedoeld en is letterlijk nergens op gebaseerd. De conclusie die wordt getrokken dat Ilse beter zou converteren kan onmogelijk uit het gequote artikel komen, zo blijkt uit de reacties juist.
26 February, 2006 at 8:34 pm
Ric
Beste Ruben, misschien moet je dan de comments maar eens beter lezen op MarketingFactsa en ook de presentatie op Speld in Hooiberg die ik quote. Bij MarketingFacts geven twee bloggers met verstand van zaken een vrijwel overeenkomstige conclusie over de verschillen in conversies e.d. Datzelfde werd in de presentatie van een KPN campagne bevestigd. Dus… is het niet echt kort door de bocht om bovenstaande zaken te benoemen.
Verder concludeer ik nergens dat ilse.nl beter converteert. Overture converteert beter per Euro. En inderdaad Overture staat ook op ilse.nl, maar Overture staat wel op meer sites..
Misschien even beter het gequote materiaal doornemen?
Ric