Roodlicht: Online Marketing Blog

Enkele dagen geleden was ik als spreker uitgenodigd op het jaarlijkse Noord-Amerikaanse TYPO3-congres. In een prachtige setting van het Fort Mason Center (met uitzicht over Alcatraz en de Golden Gate Bridge) hield ik een verhaal over het gebruik van GeoCMS; een oplossing waarmee redacteuren op eenvoudige wijze kaarten op websites kunnen plaatsen.

Een van de onderdelen in mijn verhaal ging over de mate waarin GeoCMS verschilt van Google Maps, en wat de risico's zijn als je de laatste gebruikt. Ik startte mijn verhaal met de vraag wie Google Maps toepast op de website. Opvallend (en wellicht te verwachten) was Lees verder »

Een zeer uitgebreide checklist verscheen recent online met 57 checks om te controleren of je website voldoet aan de verschillende zoekmachine optimalisatie eisen.

De lijst is zowel gericht op de techniek als ook de content. Lees verder »

Een onderzoek gedaan in het eerste kwartaal van 2011 toont aan dat mobiele apparaten van Apple het meeste video content afspelen via een draadloze verbinding. Het bedrijf FreeWheel – een video advertising startup – deed onderzoek naar het gebruik. Lees verder »

Naast Google is Microsoft Bing een zoekmachine van formaat. Weliswaar nog niet zo in Nederland, maar wel daarbuiten.

De verwachting is dat ondanks het megamarktaandeel van Google, dat Bing’s aandeel zal groeien. Om die reden zul je moeten zorgen dat je website ook voor Bing genoeg geoptimaliseerd is. Lees verder »

Met het mainstream worden van social media zie je overal social share buttons verschijnen. De knoppen share, like, tweet me enzovoort. De meest logische plek waar ze worden geplaatst is de homepage. Tenminste dat is de gedachte, en daar zien we ze ook meestal staan.

Dus niet.

Zie je website als een winkel, en je homepage de etalage, dan is toch de allereerste boodschap: ‘Welkom, kom binnen’? En wat doet de gemiddelde webmaster: ‘vind je me leuk, spread-the-word’. Dat werkt dus niet.

Maar goed, je wilt graag dat je website gedeeld wordt. Wat dacht je van: Lees verder »

Uit onderzoek van Kelly Services blijkt dat meer als een kwart van de werknemers online gaat om zich te orienteren op nieuw werk. Dit lijkt me enigzins afhankelijk van de branche waarin je je bevindt. Bovendien is dat niet echt opmerkelijk te noemen. Wat wel opmerkelijk is, is de toenemende zorg van werkgevers op het effect van social networks op het kwijtraken van personeel. Lees verder »

Google Chrome is een van de sterkst groeiende browsers. Ben je daarnaast een actief Google Apps en andere Google tools gebruiker, dan biedt het zeker voordelen om deze browser te gebruiken. Tenzij je natuurlijk je privacy belangrijk vindt, maar dan zou je de andere Google tools ook niet gebruiken.

Hieronder een overzicht: Lees verder »

Uit onderzoek blijkt dat 73% van alle respondenten meer waarde hechten aan een goed ontworpen userinterface bij een mobiele app, dan het merk dat er op staat.

Ook wordt er meer waarde gehecht aan het feit of de app aanbevolen is. Merkbeleving onder bestaande gebruikers is dan dus belangrijk. Lees verder »

Uit een onderzoek gedaan door SeeWhy op basis van 60.000 ecommerce transacties blijkt dat de rol van Social Media en Social Media Marketing marginaal. Het blijkt dat e-mailnieuwsbrieven, direct en zoekacties de meeste transacties opleveren.

Lees verder »

Twee nieuwe onbevestigde vooruitblikken van Google-ontwikkelingen werden ontdekt. Hieronder zet ik deze uiteen. Het gaat specifiek om een stukje vage code op de profielenpagina die nergens toe leidt, en het ontstaan van een nieuw subdomein.

Lees verder »

De Google Adwords interface heeft sinds kort een nieuwe optie erbij. Bij de samenstelling van het bereik van de advertenties is het nu mogelijk om advertenties specifiek te richten op tablets. Specifiek gaat het dan om tablets met ondersteuning van een volledig werkzame browser (aka ipad, galaxy tab enz.).

Lees hier het volledige bericht

Het kan niemand ontgaan dat de webbased oplossingen rondom Google Adwords van hoogstaande kwaliteit zijn. In de vorige post refereerde ik al aan de trefwoord analyse mogelijkheden van Google Adwords, in deze post ga ik in op de mogelijkheden van het optimaliseren van de advertenties binnen Adwords.

Een van de belangrijkste KPI’s van een advertentie is de conversie ratio.Een van  de nieuwste toevoegingen aan de functionaliteit van Google Adwords is de mogelijkheid om advertenties te optimaliseren voor een zo hoog mogelijke conversie. En daar draait het om.

Lees verder »

Een belangrijk onderdeel van effectieve zoekmachine marketing is trefwoord onderzoek. Daar zijn machtig mooie (en dure) tools voor. Helaas kan niet iedereen dat betalen. Daarom een opsomming van vijf gratis tools waarmee je al aardig ver op weg komt.

Lees verder »

Steeds vaker valt te zien dat in de weergave van Google Ads de eerste regel uit de omschrijving ook in de vetgemaakte titel staat. Was het afgelopen maand nog sporadisch, nu is het gewoon eerder regel dan uitzondering en behoort dit tot de standaard aanbod van Google. Weliswaar is een patroon te herkennen, maar het aanpassen van advertenties zodat deze voldoen aan dit patroon vormt geen garantie voor een advertentie met verlengde titel. Hoe ziet dit patroon er nu uit:

Lees verder »

Vandaag viel het mij op dat Google Adwords nog meer geld uit de adverteerders melkt door het toepassen van het concept gerelateerd aan [trefwoord] bij de SERP’s. Het lijkt erop dat dit alleen nog maar in de Engelstalige versie van Google zit én bij zoekacties waar minder als 10 advertenties worden getoond.

Lees verder »

Microsoft start deze week met interne tests van Kumo, de nieuwe versie van Live Search.

Op de screenshot is te zien dat Kumo een groot aantal zoekresultaten overzichtelijk in categorieën ordent. Die groepen zijn direct toegankelijk via links in een ‘verkenningsvenster’ aan de linkerkant van het scherm. Wanneer u naar beneden scrolt op de resultatenpagina, rollen de categorieën vanzelf over uw scherm.

Groepen
Bij een zoekactie naar de Amerikaanse zangeres Taylor Swift toont de resultatenpagina allereerst een paar foto’s. De eerste algemene links zijn gecategoriseerd onder de noemer ‘web’. Hier zien we Swifts officiële website, een Wikipedia-artikel en haar Myspace-pagina.

De volgende zoekresultaten staan onder het kopje ‘Taylor Swift Songs’. Het gaat om muzieksites Songarea en AOL Music. Daaronder vinden we de categorie Taylor Swift Lyrics, wederom met een een klein aantal aanbevolen links, gevolgd door de groepen Taylor Swift Biography, Taylor Swift Music en Taylor Swift Albums. De resultatenpagina sluit af met enkele suggesties voor video’s.

Interne e-mail
In een interne e-mail aan Microsoft-medewerkers legt zoekchef Satya Nadella uit dat veel zoekacties nog altijd te lang duren of niet tot het goede resultaat leiden. Kumo moet “een betere en beter bruikbare zoekervaring leveren, die je helpt om niet alleen te zoeken maar ook taken te vervullen”.

Hij wijst op de ordening van de zoekresultaten en het verkenningsvenster aan de linkerkant van de resultatenpagina, met “tools die je helpen met je taken”. Andere nieuwe functies zijn de geschiedenis van één sessie en hover preview.

In zijn e-mail roept Nadella medewerkers op om Kumo uit te testen en feedback te leveren. “Kumo.com bestaat alleen binnen in het bedrijfsnetwerk, en om genoeg feedback te krijgen zullen we de komende dagen intern live.com-verkeer over de testsite herleiden.”

[bron: ZDNet]

Een foutje in de instellingen van de rechten zorgde er vandaag voor dat de wereld een glimp opving van een van Google’s nieuwe producten: Google Tasks. Google Tasks is een taken of todo lijst. Door een verkeerde instelling konden we even testen waarmee de zogenaamde Trusted Testers mogen spelen.

Lees verder »

Enkele jaren geleden riepen we met z’n allen dat het beste wat je kon doen met je AdWords campagne was zoveel mogelijk bieden, en zo vaak mogelijk getoond worden. Nu is door Google zelf de adverteerder slimmer geworden. Door het breder tonen van advertenties, is het steeds vaker zo dat een advertentie getoond wordt bij slechts zijdelings relevante trefwoorden. Tja, toch jammer als je dan die bezoeker krijgt, die toch niets komt kopen…

De oplossing: het toepassen van negatieve zoekwoorden.

Lees verder »

Een Google SearchWiki biedt je de mogelijkheid om Google te customizen. Zo kun je de zoekresultaten een andere volgorde geven, zoekresultaten verwijderen of notities eraan toevoegen.  Je ziet deze mogelijkheden als je bent ingelogd met je Google Account. Ook kun je zien wat anderen hebben gedaan.

Lees verder »

Volgens een onderzoek verricht door Hitwise is in de periode januari 2008-januari 2009 een verschuiving ontstaan in het aantal zoekwoorden dat wordt ingevoerd bij een zoekactie. Zoekacties waarbij meer als 5 zoekwoorden worden gebruikt zijn met 10% gestegen, terwijl het aantal zoekacties waarbij er minder dan 4 zoekwoorden werden gebruikt gedaald zijn met 2%.

Lees verder »