“As the economy continues to put pressure on advertising budgets, marketers are looking for increased accountability for every dollar they spend. Yahoo!’s new targeting products significantly improve the ability for search and display advertisers to reach their target audience, providing increased efficiency and accountability,” aldus Michael Walrath, senior vice president, Advertising Marketplaces Group, Yahoo!.

In feite zijn het drie nieuwe tools die Yahoo! lanceert:

Search Retargeting: dit geeft adverteerders de mogelijkheid om beeldadvertenties gericht te tonen gebaseerd op het gedrag van gebruikers;

“For example, if a user searches for the keyword “sandals,” indicating strong purchase intent, an advertiser can target that user with a tailored display ad for footwear.”

Enhanced Retargeting: hiermee kunnen adverteerders dynamisch gegenereerde advertenties over het gehele Yahoo! netwerk vertonen afgestemd op het gedrag van de gebruikers;

“For example, users who visit an airline website to check offers for flights from SFO-JFK can be served a personalized offer for that specific flight when they visit a page within the Yahoo! Network. In a recent trial, a market-leading online travel company saw a 230% increase in total bookings and a 651% increase in click-through rate when comparing Enhanced Retargeting to their traditional retargeting campaign.”

Enhanced Targeting: verbeterde mogelijkheden voor search advertising, zoals tijdgebaseerd vertonen van advertenties, afstemming op basis van demografische gegevens enz.

“Recognizing the need for more focused audience segmentation and improved control, Yahoo! Search Marketing will offer advertisers Enhanced Targeting capabilities for Sponsored Search and Content Match programs (expected to start in March). New features are designed to extend the advertiser’s control over where and when an ad is shown at both the campaign and ad group level, including what time of day and day of the week an advertiser would like campaigns to run (ad scheduling) and what age and gender they’d like to reach (demographic). Advertisers will be able to vary their bids for different segments in order to increase their ability to reach the desired audience.”

bron: Yahoo!

a

Een van de belangrijkste verschillen tussen Google Analytics en IndexTools is het feit dat IndexTools meer geschikt is voor advertising. IndexTools biedt “both standard and advanced site reporting features such as traffic alerts, custom reporting structures, and live cost analysis that incorporates dynamic pricing data from search engines”. Elementen die in Google Analytics niet geheel goed zijn uitgewerkt.

Het is nog niet bekend of Yahoo! de dienst gratis zal gaan aanbieden, zoals Google heeft gedaan met Analytics. Het zou bijvoorbeeld ook alleen aan de Yahoo! adverteerders kunnen  worden aangeboden.

Zaak is wel dat hiermee meer geïnvesteerd zal worden door beide partijen in de ontwikkeling van de mogelijkheden van de statistiekpakketten. En dat is weer gunstig voor? Juist, de gebruiker!

a

Recentelijk ontplooide Yahoo! een compleet op vrouwen gerichte website genaamd Shine. De site die vandaag gelanceerd werd wordt nu al geroemd vanwege de combinatie van entertainment en informatie. Yahoo! is met recht het bedrijf dat weet hoe het moet omgaan met diverse soorten media.

Vorige week sloot Yahoo! zich aan bij het OpenSocial platform. Hiermee geeft zij een duidelijke steek onderwater naar Microsoft die geen deelname heeft aan dit initiatief, maar een eigen systeem nastreeft op basis van MSN technologie. Yahoo! schaart hiermee zich achter het initiatief van onder meer Google en MySpace.

Ook streeft Yahoo! een meer open structuur na, en creeerde zij het Open Search Platform. Yahoo! biedt hiermee de mogelijkheid om andere organisaties “to build and present the next generation of search results. There are a number of layers and capabilities that we have built into the platform, but our intent is clear — present users with richer, more useful search results so that they can complete their tasks more efficiently and get from ‘to do’ to ‘done.’ “

Daarnaast natuurlijk de overname van Maven Networks om advertentie geld te krijgen uit eerste klas video content als video afkomstig van Fox News, Sony BMG, CBS Sports om maar enkelen te noemen.

En natuurlijk het innovatieve Yahoo! Buzz. Misschien niet zo innovatief qua technologie, maar wel innovatief te noemen als idee, alhoewel het sterk geënt is op Digg.

a

Het internet staat vol met PDF bestanden. Elke brochure, presentatie, en boek of handleiding loopt de kans omgezet te worden naar PDF. Yahoo! toont zich wederom de meest innovatieve speler in advertising, en biedt een oplossing aan om advertenties te plaatsen in PDF bestanden.

Het programma was al in november vorig jaar opgestart, maar is nu daadwerkelijk beschikbaar. De advertenties zijn zoals andere Yahoo! Search Marketing advertenties ‘contextual based’. Met andere woorden, gaat je PDF over reizen, dan zullen er reisgerelateerde advertenties verschijnen.

De vraag is natuurlijk hoe de weergave van de advertenties dan is. Wij willen tenslotte niet dat er een groot blok tekst dwars over het PDF bestand heen komt te staan, zodat we niets meer kunnen lezen. Dat is dus niet. De advertenties komen naast de content te staan (zoals het onderstaande voorbeeld laat zien uit het boek True Films van Kevin Kelly).

Elke keer dat het bestand wordt geopend wordt er contact gezocht met het Yahoo! Search Marketing netwerk om geschikte advertenties te tonen. Om gebruik te kunnen maken van deze dienst, moet je je uiteraard aanmelden. Op dit moment geldt er nog een beperking dat de dienst alleen beschikbaar is voor deelnemers die de beschikking hebben over een Amerikaans Social Security nummer of Belasting ID. Daarnaast moet de content in het Engels zijn en gericht op de Amerikaanse doelgroep.

Enkele voorbeelden heb ik al gevonden. Het nadeel is, als je niet beschikt over de meest recente versie van Adobe Acrobat, je een melding krijgt dat de PDF file gesponsorde content bevat, en dat daarvoor een specifieke Acrobat reader moet worden gedownload. En dat is natuurlijk jammer. Elke drempel die je voor een bezoeker opwerpt, is er een teveel.

a

a

De ondergrens wordt nu bepaald door verschillende meetwaarden te combineren, eigenlijk een beetje zoals Google AdWords werkt. De prijs wordt enerzijds bepaald door de waarde van een trefwoord, oftewel het aantal bieders en hun maximale biedprijs. Anderzijds bepaald de kwaliteit de minimale biedprijs. De kwaliteit komt tot stand door het koppelen van data over het klikgedrag en de relevantie van het woord tegenover de advertentie tekst.

a

Dat zijn dus inderdaad de bekende zoekmachines als Google, Yahoo en Microsoft. Op dit moment is het zo dat deze zoekmachines zich totaal niet aan deze regelgeving houden. De groep genaamd ‘the Article 29 Working Party’ verklaart dat:

“Search engines fall under the EU data protection directive if there are controllers collecting users’ IP addresses or search history information, and therefore have to comply with relevant provisions,”

De groep ziet IP adressen als persoonlijke informatie, iets waartegen Google bezwaar maakt.

[bron]

a

Google                                9.4%

Yahoo!                                4,3%

MSN Windows Live        10.5%

AOL                                    — niet bekend

Ask.com                            20,2%

Maar daarbij moet volledigheidshalve wel vermeld worden dat in absolute aantallen Ask.com  een kleine speler blijft. Als we kijken naar marktaandeel, dan heeft Ask.Com slechts een marktaandeel van 4%. Dit in vergelijking met de nagenoeg 60% van Google en de ruim 20% van Yahoo!, is dat een duidelijk verschil te noemen.

Als we ook kijken naar het zoekvolume (zie illustratie), dan is dat marktaandeel verschil duidelijk zichtbaar.

[bron]

a

Het gevecht om Yahoo! verhevigt door wijziging tactiek Microsoft. Via deze nieuwe aanpak probeert Microsoft via de aandeelhouders controle te krijgen over voldoende aandelen van Microsoft, dat op deze wijze Yahoo! gedwongen wordt om het aanbod van Microsoft te accepteren.

Microsoft is bereid om 30 miljoen dollar te investeren in deze nieuwe tactiek. Inmiddels is daarvoor het gespecialiseerde bedrijf Innisfree M&A Inc ingehuurd. De kansen voor Microsoft nemen daarmee toe. De mogelijke andere partijen waarmee Yahoo! praat zijn niet interessant voor aandeelhouders. Voor Microsoft is de deal nog steeds interessant, het verdubbelt daarmee het aandeel als zoekmachine en berreikt ook nog een besparing van 1 miljard dollar per jaar door het samenvoegen van onderdelen.

Een tegenzet die Yahoo! inmiddels heeft gedaan is een bescherming opgeworpen om te voorkomen dat bij een vijandelijke overname medewerkers zomaar de laan uitgestuurd kunnen worden. Deze bescherming bestaat uit een gouden handdruk die oploopt tot 24 maanden salaris na ontslag of ‘onvrijwillig vertrek’ binnen 2 jaar na overname. Hierdoor wordt Yahoo! een stuk duurder, omdat kosten besparingen door het snijden in personeel minder gemakkelijk wordt. Hierdoor zouden met deze deal Microsoft medewerkers ook kunnen vrezen voor hun baan.

[bron][bron][bron]

a

Meer screenshots (aanklikbaar)

26 februari is de lanceerdatum voor de eerste beta van Yahoo! Buzz. Slechts een handvol uitgevers (circa 100) zullen in deze fase worden toegelaten tot Yahoo! Buzz. De resultaten worden vervolgens gerangschikt op basis van stemgedrag en populariteit in de zoekmachine. Rond de zomer zal het aantal uitgevers worden uitgebreid met het gehele Yahoo! netwerk van uitgevers. Dit netwerk bestaat in feite uit alle websites waarop Yahoo! advertenties getoond worden. Hoogstwaarschijnlijk zal de site gelanceerd worden op het subdomein buzz.yahoo.com.

Het hele concept past uitstekend in het sociale media concept waar Yahoo! op aan het inzetten is en waar haar jeugdige doelgroep interesse in heeft.

a