Welk CPC netwerk levert het meeste op?

Naar aanleiding van een post op MarketingFacts is er een discussie ontstaan waaruit een aantal interessante conclusies kunnen worden getrokken. Het oorspronkelijke artikel beoogde een te iets rooskleurig beeld te geven dat ilse.nl de beste conversies zou opleveren. Uiteindelijk bleek het verhaal een te hoog bloggehalte te hebben (=gerucht / enigszins aangedikt / positief gekleurd enz.).

Maar hier blijkt dat de kracht van dit bericht niet zit in het bericht zelf, maar eerder in de daaropvolgende discussie. Uit deze discussie blijkt namelijk dat er interessante verschillen zijn tussen de twee CPC netwerken – Google en Yahoo Search Marketing -.

Samengevat:
Google:

• zorgt voor veel traffic dankzij het grote bereik
• hogere CPC
• lagere conversie
• ROI krijg je meer uit niche woorden dan top-woorden

Overture

• minder/lager bereik dan Google
• gemiddeld lagere/gunstige CPC
• hogere conversie – vermoedelijk door de plaatsing en “mogelijk trek je minder ervaren gebruikers die eerder in het ‘buying- cycle’ zitten” (Maarten Roelofs)

Verder komt er uit de presentatie van KPN Mobile (Speld in Hooiberg congres) dat dat er ook een onderscheid is tussen het soort woord/thema. Zo was de ervaring bij KPN Mobile dat KPN woorden beter converteerden bij Google, terwijl bij Overture dit gold voor product/toestel.

[bronnen: commentaar op MarketingFacts m.n. Marco Derksen en Maarten Roelofs, presentatie KPN Mobile winnaar Search Engine Award 2005]